A kampány céljának, célcsoportjainak bemutatása:
Az Antares Hungary Kft, a legnagyobb hazai irodaszékgyártó, idén ősszel Ép székben ép test és lélek! címmel kültéri molinót készített azzal a céllal, hogy formálja a felhasználók szemléletét a helyes forgószékválasztás szempontjairól, illetve az egészségesebb ülést illetően.
A molinó tartalma közvetlenül a végfelhasználókhoz szól, részükre az egészségesebb üléshez szolgáltat információkat a megfelelő személyes munkaszék kiválasztásához és az abban rejlő funkciók minél teljesebb, és minél egészségesebb kihasználásához.
Célunk az Antares szakértői pozíciójának építése, a célcsoport vonatkozásában, amihez tökéletes eszközként szolgál ez az outdoor kihelyezés.
A kampány tervezésének. Lebonyolításának bemutatása:
Cégünk helyzeti előnye, hogy a forgalmas Budapest-Szeged vasútvonal mentén helyezkedik el. Naponta több ezer ember közlekedik e vonalon. A vonatok megállnak Szatymazon, az utasok ez alatt nézegethetik az infografikát.
Az Antares barnamezős beruházás keretében alakította igényeihez ezt a ’60-as években épült telephelyet, amelynek állaga mára megkopott, és ez különösen a legnagyobb épület vasút felőli oldalára igaz. Ezt a tényt is szem előtt tartva választottuk a szóbanforgó raktárépületünket a molinó helyének, ami eltakarja az előnytelen kinézetű felületet.
Az üzenet:
Az Antares Hungary Kft. a legnagyobb hazai irodaszékgyártó, ahol összeállíthatod a számodra tökéletes, személyre szabott forgószéked, mellyel nem csak a kényelmedet, de az egészségedet is biztosíthatod.
A megfelelő szék kiválasztása elengedhetetlen feltétele a helyes testtartással történő ülésnek. Ennek hosszútávon kiemelkedő szerepe van, mind az egyén, mind a vállalat részéről. Bizonyított tény, hogy a helyes testtartás jobb közérzethez és vérkeringéshez, belső szerveink egészségéhez és az ízületeink kopásának csökkenéséhez vezet. Az egészséges embernek így nő a koncentrációs képessége, ezáltal minőségibb munkát képes végezni, hatékonyabban tud dolgozni. Ez a munkaadó szempontjából sem elhanyagolható, ugyanis hosszútávon megtérülő befektetés, ha minőségi székeket biztosít dolgozói számára.
Cégünk minden év őszén partnertalálkozót szervez pályatársainknak, melynek keretein belül bemutatásra kerülnek az aktuális évi fejlesztéseink, újdonságaink. A molinó elkészültének határideje konkrétan erre az alkalomra lett kitűzve, hogy a vendégeink is láthassák, hogy az egészségtudatosság a fő alapelveink közé tartozik, kiegészülve a helyes ülés szempontjainak ismeretét terjesztő küldetéstudattal.
A fő koncepció és felépítés házon belül született meg, a marketinges munkatársaink hosszas ötletelés után alkották meg a molinó végső formáját, amely egy letisztult, de mégis informatív és edukatív infografika. A koncepció alapján a grafikai tervezést a Litofilm Kft marketingeseire bíztuk, munkájukkal elégedettek vagyunk. A kivitelezést is ők koordinálták.
A tartalom felépítése következetesen lett összeállítva az alábbiak szerint:
A mai modern világban általános problémaként merül fel, hogy napunk több mint felét üléssel töltjük és ez jelentős egészségügyi, illetve jóléti károsodással járhat. Ebből kifolyólag rendkívül fontos, hogy ezt az időt a megfelelő székben töltsük, mert egy rosszul megválasztott szék negatív hatással lehet a fizikai-, és szellemi teljesítményünkre. Az Antaresnél a személyes forgószéked minden apró részletében hozzád passzol, így nem kell félned az említett veszélyektől. A tökéletesen megválasztott székedhez hozzájárul a molinónk, már címével is sugallt legfontosabb üzenete: Ép székben ép test és lélek!
A kampány költségstruktúrájának bemutatása (üzleti értékeket sértő információk nélkül):
A fentiekből kiindulva a tartalom és felépítés létrejötte nem igényelt közvetlen pénzügyi erőforrást. A grafikai tervezés és mintanyomat készítés 90.000 Ft-ba került. A minta elfogadását követően megkezdődött a végleges molinó elkészítése, melynek ára kb. nettó 1,5 M volt. Ez az összeg magában foglalja az összes felmerülő költséget, kezdve a gyártással, egészen a kihelyezésig, a finomhangolásokkal együtt.
Összesen a projekt 1,6 M Ft-ba került.
A céljának elérése, eredményességének bemutatása:
Az elmúlt években cégünk árbevétele folyamatosan nőtt, miközben a kibocsátott termékek darabszáma csökkent. Ez nem áremelés következménye, hanem a termékmix átrendeződéséé: az egyszerű, alacsonyabb funkcionalitású forgószékek eladása csökkent, miközben a magasabb ergonómiai szintűeké jelentősen nőtt. Világszinten megfigyelhető a felhasználói szokások fokozatos változása, egyre inkább előtérbe kerül a személyre szabhatóság igénye a székválasztás során is. A molinó fő üzenete erről szól, tökéletesen mutatja be, hogy a szék egyes alkatrészei milyen funkciót látnak el, hogyan járulnak hozzá az egészséges üléshez.
További információk:
A molinó mérete 81,0 m X 3,3 m, 267,3 m2. Frontlit kültéri műanyagból készült, 4 színnel van nyomtatva.
10 méteres darabok hosszában össze vannak sütve, alul-felül, illetve a két oldalán bújtathatóak, fél méterenként rögzítésre kerültek. Festett zártszelvény található a fal előtt 0,5 méteres távolságra 10 méterenként, közte pedig acél sodrony 5 méterenként, illetve feszítő és kötőelemek.
Mindezen kívül molinónk tartalmaz egy kaput, mely ugyanúgy működik, mint a klasszikus úszó kapuk, csak felül van rögzítve. Ennek az az oka, hogy az épület oldalán lévő bejáraton lehessen továbbra is közlekedni. Felül 60x60x4 C szelvényben fut két görgősor, mely a kaput tartja. A külső kerete 60x40x2 mm-es zártszelvény, benne 40x40x2 mm-es merevítőkkel.
A molinó indítékainak háttere:
Az Antares nem csak az ergonomikus ülés eszközeit kívánja biztosítani célközönsége számára, hanem az egészségesebb üléssel kapcsolatos információkat is.
A molinó létrejöttében kulcsszerepe van annak, hogy az Antaresnél evolúciós szemlélettel (is) tekintünk az emberi működésre. Az íróasztalnál, monitorra meredő tekintettel ülés csak alig pár évtizede jelent meg. Az IT eszközökkel együtt a modern ember életmódja is radikálisan megváltozott. Ennek következtében az ébren töltött idő nagy részét manapság ülő pozícióban töltjük. A fejlett országokban az aktív munkavégző népesség körében az egyik fő táppénz ok a mozgásszervi- és gerinc megbetegedések, amelyek nagy részben a túlságosan sok és helytelen ülés következményei. Még nem tudjuk, hogyan kell jól ülni, és az ahhoz megfelelő eszközöket és alternatívákat sem ismerjük. Ebben, a nagyrészt még azonosítatlan igényben tölt be (edukációs) szerepet az óriásmolinó.
Mi, az Antaresnél egy, a tudatosabb, ergonomikusabb ülés vonatkozásában szeretnénk belendíteni egy reform-hullámot, vagy szerényebben szólva hozzájárulni az ehhez szükséges tudatformáláshoz.
